Những trào lưu nhỏ xuất hiện rất bất ngờ và nhanh chóng bùng lên nhờ thuật toán của TikTok, nhưng chúng cũng dễ dàng bị thay thế bởi các xu hướng nhỏ khác. Điều đó chứng tỏ rõ ràng tính chất thoáng qua của các micro-trends.
 |
Những trào lưu nhỏ được thúc đẩy bởi của thuật toán của TikTok và thu thập nội dung liên quan để đẩy thành trend. |
Tuy nhiên, người ta cũng rất ngại bỏ lỡ những micro-trends này vì chúng đại diện cho sự vận động, tươi vui và trẻ trung. Đó là chưa kể vài trường hợp micro- trends trụ lại lâu hơn dự đoán và dần trở thành xu hướng lớn. Nếu cứ bỏ qua mà không cân nhắc thì các thương hiệu lại trở thành chậm chạp, già cỗi.
Những trào lưu được gọi là micro-trends diễn ra nhanh chóng hơn bao giờ hết. Chúng tạo ra một cơ hội thú vị cho các thương hiệu làm truyền thông, nếu họ nhanh chóng nhảy vào. Chỉ cần nhanh tay lẹ mắt sản xuất những nội dung phù hợp, hưởng ứng đúng thời điểm, kế hoạch truyền thông của thương hiệu có thể được lan rộng một cách mạnh mẽ.
 |
Mặt bất lợi là các thương hiệu phải chờ đợi các ban bệ phê duyệt rồi mới bắt đầu thực hiện, thì micro-trends đã qua đi. |
Mặt bất lợi là đôi khi, sự tương tác này chỉ ở mức bề mặt, nếu không thực hiện tốt, nó có thể nhanh chóng trở nên nhạt nhẽo. Đặc biệt là do tốc độ lan truyền nhanh chóng của các micro-trends, khi một ý tưởng được phát hiện và phát triển thành trào lưu, các thương hiệu phải chờ đợi các cấp quản lý và phòng Marketing phê duyệt rồi mới bắt đầu thực hiện, thì micro-trends đã qua đi.
Việc tham gia hưởng ứng hay bỏ qua các xu hướng nhỏ là một quyết định tùy từng trường hợp, bởi vì tính thoáng qua nhanh chóng của chúng thực sự rất khó để các thương hiệu bắt kịp toàn bộ.
 |
Việc tiếp cận trực tiếp các trào lưu cốt lõi là là một cách hợp lý nhất, ít đầu tư hơn và vẫn mang lại lợi ích. |
Chính sự nhanh đến nhanh đi của micro-trends làm cho việc tham gia của các thương hiệu trở nên khó khăn. Vì vậy, không ít các thương hiệu lớn cho rằng việc tiếp cận trực tiếp các trào lưu cốt lõi là hợp lý nhất trong ngữ cảnh hiện tại. Đó là một cách nhẹ nhàng hơn, ít đầu tư hơn và vẫn mang lại lợi ích. Việc chạy theo micro-trends chỉ có hiệu quả khi thực hiện nhanh và phù hợp với thương hiệu.
