Trong năm qua, các thương hiệu đã phóng tầm ngắm của họ vào thị trường Thái Lan và có những động thái cụ thể: Gucci chiêu mộ nữ diễn viên Davika “Mai” Hoorne, Prada mời nam diễn viên Metawin “Win” Opas-iamkajorn và Dior thêm nữ diễn viên Tontawan Tantivejakul vào danh sách của mình.
Thậm chí, buổi trình diễn Xuân/Hè 2024 tại Paris của nhà mốt Dior đã ngầm công nhận Thái Lan là thị trường tiềm năng tiếp theo mà hãng muốn chinh phục. Dấu hiệu cho điều đó chính là sự xuất hiện của Đại sứ thương hiệu Nattawin “Apo” Wattanagitiphat và Phakphum “Mile” Romsaithong, hai trong số những nam diễn viên đang được yêu thích nhất xứ Chùa vàng.
 |
Cặp đôi "KinnPorsche the Series" xuất hiện tại show của Dior. |
 |
Dior thêm nàng Cỏ "Vườn Sao Băng" Tontawan Tantivejakul vào danh sách của mình. |
 |
Metawin “Win” Opas-iamkajorn mang lại giá trị truyền thông lớn cho Prada. |
Người nổi tiếng không phải là lý do duy nhất khiến các thương hiệu cao cấp để mắt đến thị trường Thái Lan. Giới trẻ Thái Lan được đánh giá là có sức mua "khủng" và đang đóng vai trò là động lực tăng trưởng của thị trường này. Cũng giống như K-Pop, T-Pop (nhạc Pop Thái Lan) chính là nguồn cảm hướng mua sắm của giới trẻ, các tín đồ thời trang với sức mua lớn có nhu cầu sử dụng các thương hiệu xa xỉ để theo đuổi và ủng hộ các ngôi sao yêu thích của mình.
Người hâm mộ Thái Lan phải nói là rất tận tâm và chịu chơi, cộng đồng fan trung thành của một thần tượng nổi tiếng có khả năng thúc đẩy doanh số bán hàng của thương hiệu, bằng cách mua tất cả những gì thần tượng của họ quảng cáo hoặc làm đại diện.
 |
Giới trẻ và người nổi tiếng là nhóm tiêu dùng chính hàng xa xỉ ở Thái Lan. |
Nếu như Singapore được coi là trung tâm kinh doanh và mua sắm của Đông Nam Á thì Thái Lan đang phấn đấu trở thành điểm đến sang trọng hàng đầu. Trên thực tế, Thái Lan thực sự đã vượt qua Singapore về quy mô thị trường xa xỉ. Mặc dù có giá trị tương tự nhau, hai thị trường này có thế mạnh khác nhau trong lĩnh vực bán lẻ. Thái Lan phát triển mạnh hơn về thời trang xa xỉ, còn Singapore lại thiên về phụ kiện xa xỉ như đồng hồ và trang sức. Ngoài ra, Thái Lan mạnh lên vì được thúc đẩy bởi sức mua từ người dân địa phương, trong khi Singapore được thúc đẩy bởi mức tiêu dùng của khách du lịch.
 |
Người dân Thái Lan rất ưa chuộng mua sắm hàng cao cấp. |
Bên cạnh những sản phẩm được các ngôi sao quảng cáo, giới trẻ Thái Lan cũng có niềm yêu thích riêng với các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng. Với tư duy mua sắm tích cực, sử dụng các sản phẩm xa xỉ như một hình thức tự khen thưởng và đầu tư dài hạn, niềm tin của người tiêu dùng Thái Lan đặt vào giá trị và uy tín gắn liền với các mặt hàng xa xỉ, chất lượng và độ bền cao.
 |
T-Pop và người nổi tiếng là yếu tố chính biến Thái Lan trở thành thị trường xa xỉ tiềm năng. |
Có thể nói T-Pop và người nổi tiếng là yếu tố chính biến Thái Lan trở thành thị trường xa xỉ tiềm năng. Nhưng điều khiến các nhãn hàng đều muốn chinh phục bằng được thị trường này chính là vì người dân Thái Lan đã thể hiện được họ là tay chơi hàng xa xỉ nghiêm túc, không chỉ trong khu vực Đông Nam Á mà còn ở cấp độ quốc tế.
 |
Trên thực tế, Thái Lan thực sự đã vượt qua Singapore về quy mô thị trường xa xỉ. |
