Mới đây, sự kiện hợp tác công nghệ chiến lược với b.stage - nền tảng FanTech thuộc bemyfriends (Hàn Quốc) với MMusic, đồng thời ra mắt mfan, nền tảng fandom do MMusic xây dựng và vận hành dành cho nghệ sĩ Việt đã thu hút sự quan tâm đặc biệt của cộng đồng fan Việt. Theo thỏa thuận, b.stage đảm nhận vai trò đối tác công nghệ, còn MMusic là đơn vị độc quyền khai thác các giải pháp của nền tảng này tại Việt Nam, đồng thời chịu trách nhiệm bản địa hóa để phù hợp với nghệ sĩ và fandom trong nước.
Điểm đáng chú ý là b.stage vốn đã quen thuộc với cộng đồng fan K-pop. Đây là nền tảng được nhiều nghệ sĩ nổi tiếng sử dụng để xây dựng cộng đồng chính thức như G-DRAGON, TAEYANG, DAESUNG, INFINITE và D.O. Không chỉ có nghệ sĩ, b.stage còn là nơi hiện diện của đội tuyển T1 và cầu thủ Son Heung-min.
b.stage là đơn vị từng xây dựng và vận hành fandom platform cho G-DRAGON, BIGBANG và nhiều nghệ sĩ nổi tiếng khác.
Tháng 4/2026, BIGBANG cũng mở fan community trên b.stage nhân dịp kỷ niệm 20 năm debut, sử dụng nền tảng này để kết nối với người hâm mộ và cung cấp thông tin, quyền lợi liên quan đến các hoạt động của nhóm.
Tại Việt Nam, MMusic kỳ vọng mfan sẽ thay đổi cách nghệ sĩ xây dựng cộng đồng. Trong nhiều năm, fandom Việt chủ yếu hoạt động trên các nền tảng hoặc các fanclub tự phát. Những nền tảng này giúp nghệ sĩ tiếp cận đông đảo khán giả nhưng cũng khiến dữ liệu và khả năng tiếp cận fan phụ thuộc vào thuật toán của bên thứ ba. mfan được định hướng như một “ngôi nhà chính thức”, nơi cộng đồng, hội viên, nội dung độc quyền, sản phẩm và trải nghiệm dành cho người hâm mộ có thể được kết nối trên cùng một nền tảng.
Thực tế, mfan đã được thử nghiệm tại Việt Nam từ năm 2025 cùng khoảng 10 nghệ sĩ và IP, trong đó có Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI, Quang Hùng MasterD và Low G, trước khi chính thức ra mắt rộng rãi.
Theo đại diện của MMusic, hành trình của nghệ sĩ hiện không còn giới hạn ở việc phát hành âm nhạc mà đã mở rộng sang concert, merchandise, hội viên và các trải nghiệm trực tiếp. Khi đó, fandom không chỉ là nhóm khán giả tạo ra tương tác mà trở thành nền tảng quan trọng cho sự phát triển lâu dài của nghệ sĩ.
Với thị trường Việt Nam, nơi concert và các hoạt động dành cho fandom đang phát triển mạnh, mfan được kỳ vọng mở ra một hướng đi mới: Thay vì chỉ “đi tìm” fan trên các nền tảng khác, nghệ sĩ có thể từng bước sở hữu một không gian riêng để xây dựng cộng đồng và phát triển hệ sinh thái xoay quanh fandom.
