Hàn Quốc chính thức bước vào cuộc chiến phim ngắn với Trung Quốc

Lấy bối cảnh hoài niệm về vùng nông thôn Hàn Quốc những năm 1980, Reply, Bok-hee! xoay quanh mối quan hệ ấm áp nhưng hỗn loạn giữa một người đàn ông thô ráp, chưa từng biết đến tình yêu gia đình và một đứa trẻ, Bok-hee, cũng chưa từng trải nghiệm điều đó.

Khi hai người hình thành một gia đình không theo khuôn mẫu, bộ phim mang đến một lựa chọn nhẹ nhàng hơn so với những cốt truyện giật gân thường thấy trong các phim truyền hình ngắn.

Bộ phim là một phần của thị trường phim truyền hình ngắn đang phát triển nhanh chóng ở Hàn Quốc. Không giống như các phim truyền hình và phim điện ảnh thông thường, phim truyền hình ngắn thường được quay theo chiều dọc để xem trên điện thoại thông minh, với mỗi tập chỉ dài từ một đến ba phút. Chúng được thiết kế cho các nền tảng di động hơn là truyền hình hoặc rạp chiếu phim truyền thống, khuyến khích người xem xem hết tập này đến tập khác một cách nhanh chóng.

Bắt nguồn từ Trung Quốc khoảng năm 2018, phim truyền hình ngắn thường gồm 50 đến 80 tập phim nối tiếp nhau, mỗi tập dài khoảng hai phút. Dựa trên những mô típ gay cấn, diễn biến nhanh, dòng dõi bí mật, ngoại tình và những màn trả thù không ngừng nghỉ, thể loại này được thiết kế để nhanh chóng thu hút khán giả vào vòng xoáy xem liên tục.

Hàn Quốc tham gia thị trường muộn hơn, và trong nhiều năm, khán giả trong nước chủ yếu tiếp xúc với các phim truyền hình ngắn nhập khẩu. Nhưng nhu cầu ngày càng tăng đang thúc đẩy các nhà làm phim Hàn Quốc phát triển các tác phẩm của riêng mình và thử nghiệm với những câu chuyện vượt ra ngoài những quy ước giật gân hơn của thể loại này.

Đạo diễn kỳ cựu Lee Joon Ik, nổi tiếng nhất với bộ phim The King and the Clown (2005), đã tham gia thị trường với My Father’s Table, dự án phim ngắn đầu tiên của ông. Dựa trên truyện tranh mạng của Lezhin Comics, bộ phim gia đình này có sự tham gia của Jung Jin-young, Lee Jung-eun và Byun Yo-han.

“Các phim truyền hình ngắn ngày nay giới hạn thời lượng mỗi tập ở 2 phút, khoảng thời gian tối đa mà khán giả hiện đại có thể tập trung trước khi mất hứng thú. Khán giả hiện nay đòi hỏi sự hấp dẫn liên tục mà không cần phần mở đầu dài dòng”, Lee giải thích trong một cuộc phỏng vấn gần đây với tạp chí điện ảnh Hàn Quốc Cine 21, về lý do anh chọn làm phim truyền hình ngắn. Các nhà làm phim nổi tiếng khác, như Kim Tae Gon, cũng đang thử nghiệm thể loại này.

Sự tăng trưởng này là một phần của xu hướng toàn cầu lớn hơn nhiều. Doanh thu phim ngắn toàn cầu đã tăng từ 5 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023 lên 12 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024 và được dự báo sẽ đạt 26 tỷ đô la Mỹ vào năm 2030, theo Media Partners Asia. Trong khi Trung Quốc chiếm từ 70 đến 80% thị phần toàn cầu, đà tăng trưởng đang tăng nhanh ở Mỹ, Nhật Bản, Đông Nam Á và Hàn Quốc, nơi thị trường nội địa đạt khoảng 650 tỷ won (467 triệu đô la Mỹ) vào năm ngoái.

Khảo sát về hành vi sử dụng nội dung năm 2025 của Cơ quan Sáng tạo Nội dung Hàn Quốc cho thấy gần 6/10 người được hỏi (58,6%) hiện thường xuyên xem nội dung video ngắn. Các nền tảng trong nước như Top Reels, Vigloo và ShortCha đang cạnh tranh với các dịch vụ quốc tế như ReelShort, DramaBox và DramaWave.

Hiệu quả cao, sự phát triển của nghệ thuật kể chuyện

Một động lực chính đằng sau sự 'bùng nổ' này là sự khác biệt rõ rệt về chi phí so với truyền hình truyền thống. Trong khi các diễn viên truyền hình hàng đầu Hàn Quốc hiện nay có thể nhận được hơn 300 triệu won (khoảng gần 5,7 tỷ đồng) mỗi tập trên các nền tảng phát trực tuyến toàn cầu, thì vai chính trong phim truyền hình ngắn thường chỉ dao động từ 300.000 đến 5 triệu won (khoảng 5,7 triệu đến 95 triệu đồng) mỗi tập.

Yun Suk-jin, nhà phê bình phim truyền hình và Giáo sư Ngôn ngữ và Văn học Hàn Quốc tại Đại học Quốc gia Chungnam, xem hiện tượng này như một phản ứng của ngành công nghiệp đối với sự suy giảm sản xuất truyền thống và sự thay đổi thói quen tiêu dùng. Ông cũng nhấn mạnh cách các quy ước kể chuyện của định dạng này đang làm thay đổi cú pháp truyền hình chính thống: "Vì các nền tảng khác với truyền hình truyền thống, các nhà sáng tạo được tự do hơn nhiều về các chủ đề cấm kỵ và mức độ kịch tính. Cách kể chuyện này được thiết kế nghiêm ngặt cho thời lượng phát sóng cực ngắn và kích thích dopamine, tính hợp lý bị bỏ qua để ưu tiên cho những chuyển biến tức thì".

Các nền tảng trong nước, quan hệ đối tác chiến lược

Đối với các nhà sáng tạo Hàn Quốc, thách thức là phân biệt phim ngắn trong nước với các công thức kích thích cao độ đã thúc đẩy sự phát triển của định dạng này ban đầu.

Một người trong ngành sản xuất nội dung ngắn do thần tượng dẫn dắt cho biết, các nhà sản xuất Hàn Quốc đang ngày càng thử nghiệm với các thể loại ngoài lãng mạn, trả thù và melodrama: "Trong khi mọi người thường kỳ vọng những cốt truyện gây sốc khi nghe đến phim truyền hình ngắn, chúng tôi đang thử nghiệm với nhiều thể loại khác nhau, chẳng hạn như những câu chuyện về tuổi trưởng thành trong thể thao với sự tham gia của các thần tượng K-pop”. Sự tham gia ngày càng tăng của các nhà làm phim kỳ cựu là một dấu hiệu khác cho thấy thể loại này đang dần được công nhận.

Bằng cách kết hợp các IP webtoon đã được khẳng định, đạo diễn điện ảnh và sức hút của các ngôi sao K-pop, hệ sinh thái truyền thông Hàn Quốc đang chuyển đổi thể loại phim siêu ngắn từ một hình thức giải trí nhất thời trên thiết bị di động thành một phương tiện kể chuyện mạnh mẽ và có khả năng mở rộng.